CHƯƠNG 18:CONTENT MARKETING HBOOK – MỘT CUỐN SÁCH, HÀNG TRĂM NỘI DUNG

 

Tác giả: Henry Le – Lê Đình Hải

Sách trắng: Chiến lược Marketing HBook

“Biến tri thức thành tài sản – Biến người đọc thành cộng đồng”

 

Một cuốn sách không chỉ là một sản phẩm để đọc.

 

Bên trong mỗi cuốn sách là hàng trăm ý tưởng, câu chuyện, bài học, dữ liệu, kinh nghiệm và thông điệp có thể tiếp tục được phát triển thành nhiều hình thức nội dung khác nhau.

 

Nếu tư duy marketing truyền thống xem cuốn sách là sản phẩm cuối cùng, Content Marketing HBook cần nhìn theo chiều ngược lại:

 

Cuốn sách chính là điểm khởi đầu của một hệ sinh thái nội dung.

 

Một chương sách có thể trở thành bài viết. Một ý tưởng có thể trở thành video 60 giây. Một câu chuyện có thể trở thành podcast. Một mô hình có thể trở thành infographic. Một câu nói đáng nhớ có thể trở thành nội dung mạng xã hội.

 

Nhờ đó, tri thức không nằm yên trên những trang sách mà liên tục được tái tạo, lan tỏa và kết nối với những độc giả mới.

 

1. Một cuốn sách – một kho tài sản nội dung

 

Giả sử một cuốn sách có 20 chương.

 

Mỗi chương chứa khoảng 5–10 ý tưởng chính. Như vậy, một cuốn sách có thể chứa từ hàng chục đến hàng trăm chủ đề nhỏ để phát triển nội dung.

 

HBook có thể xây dựng công thức:

 

1 cuốn sách → 20 chương → 100 ý tưởng → hàng trăm nội dung đa định dạng.

 

Điều quan trọng không phải sao chép nguyên văn cuốn sách ra nhiều nơi.

 

Content Marketing là quá trình chuyển hóa tri thức.

 

Một ý tưởng dài 10 trang có thể được cô đọng thành video một phút.

 

Một mô hình phức tạp có thể được minh họa bằng infographic.

 

Một chương chuyên sâu có thể trở thành podcast 15 phút.

 

Một đoạn quan trọng có thể trở thành bài viết giải thích một câu hỏi cụ thể.

 

Như vậy, cùng một nguồn tri thức nhưng được trình bày theo nhiều cách để tiếp cận nhiều nhóm người khác nhau.

 

2. Bài viết – nền tảng của thư viện tri thức

 

Bài viết là một cấu phần quan trọng trong chiến lược Content Marketing HBook.

 

Từ nội dung sách, HBook có thể phát triển các bài kiến thức, bài phân tích, bài hỏi đáp, câu chuyện tác giả, bài SEO và bài giới thiệu sách.

 

Ví dụ, một cuốn sách về quản trị doanh nghiệp có thể tạo ra các chủ đề:

 

Làm thế nào xây dựng đội ngũ?

 

Làm thế nào phân quyền?

 

Văn hóa doanh nghiệp hình thành như thế nào?

 

Doanh nghiệp chuẩn bị kế nhiệm ra sao?