PHẦN V — CHIẾN LƯỢC TÁC GIẢ & NỘI DUNG

 

CHƯƠNG 21: XÂY DỰNG MẠNG LƯỚI TÁC GIẢ – KIẾN TẠO CỘNG ĐỒNG NHỮNG NGƯỜI TẠO RA TRI THỨC

 

Tác giả: Henry Le – Lê Đình Hải

Sách trắng: Chiến lược Marketing HBook

“Biến tri thức thành tài sản – Biến người đọc thành cộng đồng”

 

Một nền tảng sách có thể được xây dựng bằng công nghệ, nhưng một hệ sinh thái tri thức chỉ có thể phát triển bền vững khi có những con người liên tục tạo ra tri thức.

 

Đó là các nhà văn, chuyên gia, doanh nhân, nhà giáo, kiến trúc sư, kỹ sư, nhà nghiên cứu, nhà quản trị và những người có kinh nghiệm thực tiễn trong nhiều lĩnh vực của đời sống.

 

Vì vậy, một trong những tài sản chiến lược quan trọng nhất của HBook không chỉ là số lượng đầu sách.

 

Đó chính là mạng lưới tác giả.

 

HBook cần hướng tới việc xây dựng một cộng đồng nơi những người có kiến thức và trải nghiệm được khuyến khích viết, xuất bản, xây dựng thương hiệu và chia sẻ giá trị với xã hội.

 

1. Tác giả là trung tâm của hệ sinh thái nội dung

 

Không có tác giả sẽ không có sách.

 

Không có người sáng tạo sẽ không có dòng chảy nội dung mới.

 

Vì vậy, trong chiến lược HBook, tác giả không nên chỉ được xem là “nhà cung cấp nội dung”.

 

Tác giả phải trở thành đối tác tri thức.

 

Mối quan hệ cần chuyển từ:

 

Tác giả → Gửi sách → HBook phân phối

 

sang một mô hình rộng hơn:

 

Tác giả → Sáng tạo → Xuất bản → Truyền thông → Xây dựng cộng đồng → Phát triển thương hiệu → Tiếp tục sáng tạo.

 

HBook đồng hành trong toàn bộ hành trình đó.

 

2. Thu hút tác giả bằng một hệ sinh thái giá trị

 

Muốn thu hút những tác giả tốt, HBook phải trả lời được câu hỏi:

 

“Tại sao một tác giả nên lựa chọn HBook?”

 

Câu trả lời không thể chỉ nằm ở việc đưa sách lên một ứng dụng.

 

HBook cần tạo ra hệ sinh thái giá trị gồm công cụ xuất bản, phân phối e-book và audiobook, hỗ trợ xây dựng hồ sơ tác giả, truyền thông, dữ liệu độc giả, quản lý nội dung và phát triển cộng đồng.

 

Một tác giả khi tham gia HBook cần nhìn thấy một hành trình phát triển lâu dài.

 

Họ không chỉ có một cuốn sách được xuất bản.

 

Họ có thể xây dựng một thương hiệu tri thức cá nhân.

 

Đây chính là một trong những lợi thế quan trọng để HBook thu hút chuyên gia và những người có kinh nghiệm thực tế.

 

3. Chính sách hợp tác minh bạch và dài hạn

 

Niềm tin là nền tảng của quan hệ giữa nền tảng và tác giả.

 

HBook cần xây dựng chính sách hợp tác rõ ràng về quyền sở hữu tác phẩm, quyền khai thác, thời hạn hợp tác, phạm vi phân phối, doanh thu, dữ liệu, trách nhiệm nội dung và quy trình chấm dứt hoặc gia hạn hợp tác.

 

Các hình thức hợp tác có thể linh hoạt.

 

Có tác giả chỉ muốn phân phối e-book.

 

Có người muốn phát triển audiobook.

 

Có người cần hỗ trợ biên tập và thiết kế.

 

Có chuyên gia muốn chuyển kinh nghiệm thành sách từ đầu.

 

Có tác giả muốn xây dựng cả một hệ thống sách, podcast và khóa nội dung.

 

HBook cần thiết kế nhiều mô hình hợp tác phù hợp thay vì áp dụng một cơ chế duy nhất.

 

Nguyên tắc quan trọng là:

 

Minh bạch quyền lợi – Minh bạch trách nhiệm – Tôn trọng bản quyền – Đồng hành dài hạn.

 

4. Hồ sơ tác giả – ngôi nhà số của mỗi người viết

 

Mỗi tác giả trên HBook cần có một hồ sơ riêng.

 

Đây không chỉ là trang giới thiệu vài dòng tiểu sử.

 

Hồ sơ tác giả cần trở thành một ngôi nhà số về tri thức.

 

Tại đây có thể tập hợp:

 

Tiểu sử.

 

Lĩnh vực chuyên môn.

 

Danh mục sách.

 

Audiobook.

 

Bài viết.

 

Video.

 

Podcast.

 

Sự kiện.

 

Những chủ đề tác giả theo đuổi.

 

Các kênh chính thức phù hợp.

 

Người đọc có thể theo dõi tác giả và nhận thông báo khi có tác phẩm mới.

 

Qua thời gian, hồ sơ này trở thành tài sản thương hiệu cá nhân của người viết.

 

Một tác giả có thể bắt đầu với một cuốn sách nhưng sau nhiều năm xây dựng được cả một thư viện tri thức.

 

5. Tìm kiếm những tác giả chưa từng viết sách

 

Một chiến lược khác biệt của HBook là không chỉ tìm những người đã là tác giả.

 

Trong xã hội có rất nhiều người sở hữu tri thức nhưng chưa từng viết sách.

 

Một doanh nhân có 30 năm kinh nghiệm.

 

Một kiến trúc sư đã thực hiện hàng trăm công trình.

 

Một giáo viên đã dành cả cuộc đời trên bục giảng.

 

Một kỹ sư có hàng nghìn bài học nghề nghiệp.

 

Một người làm nông nghiệp hiểu đất đai và cây trồng bằng kinh nghiệm nhiều thế hệ.

 

Đó đều có thể là những tác giả tiềm năng.

 

HBook cần xây dựng cơ chế giúp họ biến kinh nghiệm thành cấu trúc tri thức:

 

Kinh nghiệm → Câu chuyện → Hệ thống hóa → Bản thảo → Biên tập → Xuất bản.

 

Như vậy, HBook không chỉ tìm kiếm sách.

 

HBook tìm kiếm tri thức đang nằm trong con người.

 

6. HBook Author Academy – phát triển thế hệ tác giả mới

 

HBook có thể phát triển chương trình đào tạo mang tên HBook Author Academy.

 

Chương trình hướng dẫn từ ý tưởng đến tác phẩm:

 

Xác định chủ đề.

 

Xác định độc giả.

 

Thiết kế đề cương.

 

Phương pháp viết.

 

Kể chuyện.

 

Kiểm chứng thông tin.

 

Đạo đức và bản quyền.

 

Biên tập.

 

Xây dựng thương hiệu tác giả.

 

Marketing sách.

 

Ứng dụng AI trong quá trình sáng tác.

 

AI có thể hỗ trợ nghiên cứu, gợi ý cấu trúc, chỉnh sửa ngôn ngữ và quản lý bản thảo, nhưng tác giả vẫn phải chịu trách nhiệm đối với nội dung mang tên mình.

 

Mục tiêu là giúp nhiều người có tri thức vượt qua rào cản: “Tôi có rất nhiều điều muốn chia sẻ nhưng không biết bắt đầu viết sách từ đâu.”

 

7. Xây dựng cộng đồng nhà văn và chuyên gia

 

Một tác giả viết một mình có thể tạo ra một cuốn sách.

 

Một cộng đồng tác giả có thể tạo ra một nền văn hóa tri thức.

 

HBook cần xây dựng không gian để nhà văn, doanh nhân, chuyên gia và người nghiên cứu gặp gỡ nhau.

 

Các hoạt động có thể gồm tọa đàm, workshop viết sách, câu lạc bộ tác giả, giao lưu trực tuyến, diễn đàn chuyên môn và chương trình giới thiệu tác phẩm mới.

 

Quan trọng hơn, cộng đồng cần tạo ra khả năng hợp tác liên ngành.

 

Một chuyên gia công nghệ có thể viết cùng nhà giáo dục.

 

Một kiến trúc sư có thể trao đổi với chuyên gia môi trường.

 

Một doanh nhân có thể hợp tác với chuyên gia quản trị.

 

Những cuộc gặp như vậy có thể tạo ra các tác phẩm mà một cá nhân khó thực hiện một mình.

 

8. Tác giả không chỉ viết sách – tác giả xây dựng cộng đồng

 

Trong thời đại số, vai trò tác giả đã thay đổi.

 

Tác giả không nhất thiết chỉ xuất hiện khi ra mắt sách.

 

Họ có thể chia sẻ kiến thức thường xuyên qua video, podcast, bài viết, livestream và các cuộc thảo luận.

 

HBook cần hỗ trợ tác giả xây dựng hành trình:

 

Viết → Xuất bản → Chia sẻ → Đối thoại → Xây cộng đồng → Tiếp tục viết.

 

Khi một tác giả có cộng đồng độc giả trung thành, mỗi tác phẩm mới không còn bắt đầu từ con số không.

 

Ngược lại, phản hồi của cộng đồng cũng giúp tác giả hiểu người đọc và tìm ra những vấn đề đáng viết tiếp.

 

9. Mục tiêu mạng lưới 1.000 tác giả

 

Nếu HBook hướng tới thư viện 1.000 cuốn sách, nền tảng cũng cần xây dựng một mạng lưới tác giả đủ rộng.

 

Mục tiêu không chỉ là con số.

 

Điều quan trọng là sự đa dạng.

 

HBook cần có tác giả về kinh doanh, giáo dục, khoa học, công nghệ, AI, kiến trúc, văn hóa, lịch sử, nghệ thuật, nông nghiệp, quản trị, kỹ năng và nhiều lĩnh vực khác.

 

Một hệ sinh thái càng đa dạng thì khả năng kết nối tri thức càng lớn.

 

Từ mạng lưới này có thể hình thành hàng nghìn sách, audiobook, podcast, video và hàng trăm nghìn nội dung.

 

10. Từ mạng lưới tác giả đến nền kinh tế tri thức

 

Khi tác giả có công cụ xuất bản, có khả năng tiếp cận độc giả và có cơ chế khai thác giá trị từ tài sản trí tuệ, việc sáng tạo tri thức có thể trở thành một hoạt động bền vững hơn.

 

Đó là nền tảng của creator economy trong lĩnh vực tri thức.

 

HBook có thể trở thành cầu nối giữa:

 

Người có tri thức – Người cần tri thức – Công nghệ – Thị trường – Cộng đồng.

 

Một chuyên gia chia sẻ kinh nghiệm.

 

HBook giúp hệ thống hóa và phân phối.

 

Độc giả tiếp nhận và ứng dụng.

 

Cộng đồng phản hồi.

 

Tác giả tiếp tục sáng tạo.

 

Một vòng tuần hoàn tri thức được hình thành.

 

TUYÊN NGÔN HENRY LE – LÊ ĐÌNH HẢI

 

Trong xã hội có hàng triệu cuốn sách chưa được viết.

 

Chúng đang nằm trong ký ức của những người thầy.

 

Trong trải nghiệm của doanh nhân.

 

Trong công trình của kiến trúc sư.

 

Trong phòng nghiên cứu của nhà khoa học.

 

Trong những thành công và thất bại của mỗi con người.

 

Nếu những kinh nghiệm ấy không được ghi lại, một phần tri thức có thể biến mất cùng thời gian.

 

Vì vậy, sứ mệnh của HBook không chỉ là tìm kiếm những người đã viết sách.

 

HBook cần tìm những con người có tri thức và giúp họ trở thành tác giả.

 

Từ một người có kinh nghiệm đến một người viết.

 

Từ người viết đến tác giả.

 

Từ tác giả đến cộng đồng.

 

Từ cộng đồng đến những thế hệ người học mới.

 

Khi hàng nghìn tác giả cùng tạo ra, lưu giữ và chia sẻ tri thức, HBook sẽ không chỉ sở hữu một thư viện sách.

 

HBook sẽ hình thành một mạng lưới những con người cùng kiến tạo tài sản tri thức cho tương lai.

 

Biến tri thức thành tài sản – Biến người đọc thành cộng đồng.