CHƯƠNG 17: SEO HBOOK – XÂY DỰNG THƯ VIỆN TRI THỨC TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM

 

Tác giả: Henry Le – Lê Đình Hải

Sách trắng: Chiến lược Marketing HBook

“Biến tri thức thành tài sản – Biến người đọc thành cộng đồng”

 

Trong thế giới số, một cuốn sách có giá trị nhưng không được tìm thấy sẽ rất khó phát huy hết sức mạnh của nó.

 

Mỗi ngày, con người tìm kiếm hàng triệu câu hỏi liên quan đến kinh doanh, giáo dục, công nghệ, sức khỏe, kiến trúc, quản trị, tài chính, văn hóa và phát triển bản thân. Đằng sau mỗi từ khóa là một nhu cầu tri thức.

 

Đó chính là cơ hội của HBook.

 

SEO – tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm – trong chiến lược HBook không nên chỉ được hiểu là kỹ thuật đưa một website lên vị trí cao trong kết quả tìm kiếm. SEO cần được xem là quá trình tổ chức kho tri thức để con người có thể tìm thấy đúng nội dung khi họ thực sự cần nó.

 

Nếu được xây dựng đúng hướng, HBook có thể hình thành một thư viện nội dung số có khả năng tích lũy giá trị qua nhiều năm.

 

1. SEO HBook là chiến lược tài sản dài hạn

 

Quảng cáo có thể tạo ra lượt truy cập nhanh, nhưng khi chiến dịch dừng lại, lượng truy cập trả phí thường cũng giảm theo.

 

SEO có đặc điểm khác.

 

Một bài viết chất lượng được xây dựng tốt hôm nay có thể tiếp tục được tìm thấy trong nhiều tháng hoặc nhiều năm, mặc dù thứ hạng tìm kiếm luôn có thể thay đổi.

 

Một hồ sơ tác giả được tổ chức đầy đủ có thể giúp độc giả tìm thấy tác giả.

 

Một trang giới thiệu sách có cấu trúc tốt có thể giúp người đang tìm chủ đề liên quan khám phá cuốn sách.

 

Một bài kiến thức chuyên sâu có thể trở thành cánh cửa đưa độc giả vào hệ sinh thái HBook.

 

Vì vậy, HBook cần nhìn SEO dưới góc độ:

 

Mỗi nội dung được xuất bản là một tài sản số có khả năng tạo giá trị lâu dài.

 

2. Xây dựng kiến trúc SEO HBook

 

SEO quy mô lớn không thể phát triển bằng cách viết những bài riêng lẻ thiếu liên kết.

 

HBook cần xây dựng một kiến trúc nội dung rõ ràng.

 

Có thể tổ chức thành các nhóm chính:

 

Sách – Tác giả – Audiobook – Chủ đề – Kiến thức – Cộng đồng.

 

Mỗi nhóm lại được chia thành những cụm nội dung nhỏ hơn.

 

Ví dụ, chủ đề “Quản trị doanh nghiệp” có thể kết nối với sách quản trị, tác giả chuyên về quản trị, audiobook liên quan, bài phân tích, video và podcast.