https://youtu.be/GDkPNJ4EEjY?si=PrRAjgKHzA5rGHB3

https://youtu.be/dvr954c3PnE?si=Vf4Lu0DhotbukFmO

https://youtu.be/-jy4umGg1l4?si=VQm0izFNXOHJTaVL

HNI 19-12 - B25 🌺 **CHƯƠNG 19: DOANH NGHIỆP KHÔNG CÓ ĐẠO – SẼ TỰ ĐÀO THẢI CHÍNH MÌNH** 1. Khi thị trường không còn tha thứ cho sự vô đạo Trong thời đại cũ, một doanh nghiệp có thể tồn tại bằng mánh lới, bằng chiêu trò, bằng lợi nhuận ngắn hạn. Nhưng thời đại mới thì không. Công nghệ làm cho mọi thứ trở nên minh bạch. Mạng xã hội biến mỗi khách hàng thành một “nhà báo”. Dữ liệu biến mỗi sai lầm thành dấu vết không thể xóa. Và quan trọng nhất: nhận thức của con người đã thay đổi. Người tiêu dùng hôm nay không chỉ mua sản phẩm. Họ “chọn” giá trị. Họ “đồng hành” với niềm tin. Họ “từ chối” những thương hiệu thiếu đạo đức – dù giá rẻ hơn. Doanh nghiệp không có Đạo, sớm hay muộn, sẽ tự đánh mất mình. 2. Đạo không phải khẩu hiệu – mà là hệ điều hành ngầm Nhiều doanh nghiệp treo đầy khẩu hiệu đạo đức: – Minh bạch – Trách nhiệm – Vì cộng đồng Nhưng Đạo không nằm trên tường. Đạo nằm trong quyết định hàng ngày. • Có cắt giảm chất lượng để tăng lợi nhuận không? • Có đổ lỗi cho nhân viên khi lãnh đạo sai không? • Có nói thật khi sản phẩm gặp vấn đề không? • Có bảo vệ khách hàng khi xảy ra rủi ro không? Đạo chính là hệ điều hành ngầm chi phối mọi hành vi doanh nghiệp. Nếu hệ điều hành đó bị lỗi – doanh nghiệp sẽ sụp đổ, chỉ là vấn đề thời gian. 3. Lợi nhuận không sai – nhưng vô đạo thì có HNI không phản đối lợi nhuận. Ngược lại, HNI xem lợi nhuận là thước đo năng lực tạo giá trị. Nhưng lợi nhuận phải đi cùng chính nghĩa. • Kiếm tiền bằng cách làm tổn hại sức khỏe cộng đồng → vô đạo • Kiếm tiền bằng cách đánh vào sự thiếu hiểu biết → vô đạo • Kiếm tiền bằng cách thao túng lòng tin → vô đạo Doanh nghiệp như vậy có thể phất lên nhanh, nhưng cũng sụp đổ nhanh – và thường kéo theo hệ lụy xã hội nặng nề. Đạo không chống lại giàu có. Đạo chỉ chống lại sự giàu có bất chính. 4. Tự đào thải – quy luật khắc nghiệt của thời đại mới Thị trường ngày nay không cần “trừng phạt”. Nó chỉ cần quay lưng. Một doanh nghiệp mất niềm tin: – Không ai giới thiệu – Không ai bảo vệ – Không ai trung thành Chi phí marketing tăng vọt. Chi phí xử lý khủng hoảng tăng không kiểm soát. Nội bộ rạn nứt. Nhân sự giỏi rời đi. Đó chính là quá trình tự đào thải. Không cần phá sản trên giấy. Chỉ cần chết dần trong lòng thị trường. 5. Doanh nghiệp có Đạo – được bảo hộ vô hình Ngược lại, doanh nghiệp sống có Đạo sẽ có những “tài sản vô hình” cực lớn: • Khách hàng sẵn sàng tha thứ khi có sai sót • Nhân sự sẵn sàng đồng hành lúc khó khăn • Cộng đồng sẵn sàng bảo vệ trước sóng gió Đạo tạo ra niềm tin dài hạn – thứ mà tiền không mua được. Và chính niềm tin đó là “bức tường bảo hộ” mạnh nhất của doanh nghiệp. 6. HNI: Đạo là điều kiện tồn tại, không phải lựa chọn Trong hệ tư tưởng HNI Toàn Cầu: Đạo không phải “có thì tốt”. Đạo là điều kiện bắt buộc để tồn tại lâu dài. Doanh nhân HNI hiểu rằng: > “Không ai có thể giàu bền vững trên nỗi đau của người khác.” Kinh doanh có Đạo không làm chậm doanh nghiệp. Nó giúp doanh nghiệp đi xa hơn – vững hơn – sâu hơn. 7. Kết chương Doanh nghiệp không có Đạo sẽ tự loại mình khỏi tương lai. Không phải vì luật pháp. Không phải vì đối thủ. Mà vì con người đã thức tỉnh. Và trong thời đại thức tỉnh, chỉ những doanh nghiệp xứng đáng mới được tồn tại.

https://youtu.be/-jy4umGg1l4?si=VQm0izFNXOHJTaVLp

HNI 19-12 - B26 🌺 **BÀI THƠ CHƯƠNG 19 Doanh nghiệp sinh ra giữa dòng đời buôn bán Không có Đạo như thuyền không la bàn giữa biển sâu Ngày đầu có thể đi nhanh Nhờ gió tham lam đẩy tới Nhưng càng đi xa càng lạc lối Tiền đến nhanh rồi đi cũng vội Danh nổi sớm rồi chìm rất sâu Có những thương hiệu chết không phải vì nghèo mà vì đánh mất niềm tin Có những doanh nhân ngã xuống không vì thiếu trí mà vì thiếu tâm Đạo không la hét Đạo không quảng cáo Đạo lặng lẽ đứng sau mọi quyết định đúng Đạo giữ tay người lãnh đạo khi đứng trước cám dỗ Đạo nhắc tim người kinh doanh khi muốn quay lưng với sự thật Không có Đạo doanh nghiệp tự đào huyệt bằng chính lợi nhuận của mình Có Đạo doanh nghiệp gieo rễ vào lòng người Rồi thời gian sẽ trả lời ai chỉ sống một mùa ai đi cùng năm tháng Thị trường không cần phán xét Chỉ cần nhớ và không quay lại Đó là bản án im lặng khắc nghiệt nhất dành cho kẻ vô đạo

HNI 19-12 - B27 🌺 **CHƯƠNG 20: TÀI SẢN THẬT – TÂM THẾ THẬT – CỐNG HIẾN THẬT** Trong lịch sử kinh doanh nhân loại, chưa bao giờ khái niệm “giàu có” lại bị hiểu sai và lạm dụng như thời đại này. Người ta đánh đồng tài sản với tiền bạc, quyền lực với địa vị, thành công với tốc độ tăng trưởng. Nhưng rồi cũng chính thời đại này, hàng loạt đế chế sụp đổ chỉ sau một đêm – không phải vì thiếu vốn, mà vì thiếu Đạo. Chương này không bàn về cách làm giàu nhanh. Chương này đặt ra một câu hỏi căn bản hơn: Thứ gì là tài sản thật của một doanh nhân? Và điều gì quyết định một doanh nghiệp có thể tồn tại như một giá trị bền vững cho xã hội? Câu trả lời của HNI gói gọn trong ba chữ: THẬT. 1. Tài sản thật không nằm trên bảng cân đối kế toán Tiền có thể bốc hơi. Cổ phiếu có thể rơi tự do. Công nghệ có thể lỗi thời. Nhưng có những thứ không bao giờ mất giá nếu được xây dựng đúng cách: uy tín, niềm tin, và giá trị đạo đức. Một doanh nghiệp có thể sở hữu hàng nghìn tỷ tài sản hữu hình, nhưng nếu đánh mất chữ TÍN, toàn bộ hệ thống sẽ trở thành vỏ rỗng. Ngược lại, có những doanh nhân khởi nghiệp với hai bàn tay trắng, nhưng vì giữ trọn chữ TÂM, họ tích lũy được thứ tài sản mà không ngân hàng nào định giá được: lòng tin của con người. HNI khẳng định: 👉 Tài sản thật là thứ không thể vay, không thể làm giả, không thể thao túng. Đó là: Danh dự cá nhân Uy tín doanh nghiệp Lịch sử minh bạch Và dấu ấn tích cực để lại cho cộng đồng 2. Tâm thế thật quyết định đường dài Trong kinh doanh, tâm thế quyết định tất cả. Không phải chiến lược, không phải vốn liếng – mà là bạn bước vào cuộc chơi này với tâm thế gì. Tâm thế vụ lợi sẽ sinh ra mô hình lừa đảo. Tâm thế ngắn hạn sẽ tạo ra sản phẩm rác. Tâm thế thao túng sẽ dẫn đến truyền thông bẩn. Ngược lại, tâm thế phụng sự sẽ tạo ra doanh nghiệp trường tồn. Doanh nhân HNI không bước vào kinh doanh với câu hỏi: > “Ta sẽ kiếm được bao nhiêu tiền?” Mà là: > “Giá trị nào ta đang mang đến cho xã hội? Chính tâm thế này phân biệt doanh nhân có Đạo với kẻ buôn bán cơ hội. 3. Không có cống hiến thật – không có sự bền vững Lịch sử chứng minh một quy luật bất biến: 👉 Mọi của cải không gắn với cống hiến đều sớm muộn cũng tan biến. Doanh nghiệp sống được là nhờ khách hàng. Quốc gia mạnh lên là nhờ người dân. Và nhân loại tiến bộ là nhờ những con người biết cho đi trước khi đòi nhận lại. HNI không tôn vinh những doanh nhân giàu nhất, mà tôn vinh những doanh nhân để lại nhiều giá trị nhất. Cống hiến thật không phải là: Làm từ thiện để đánh bóng tên tuổi Dùng CSR như công cụ marketing Lấy lòng xã hội bằng những chiến dịch rỗng Cống hiến thật là: Sản phẩm thật giải quyết vấn đề thật Việc làm thật cho con người thật Giá trị thật tồn tại lâu hơn chính doanh nhân 4. Ba tầng tài sản của doanh nhân HNI HNI nhìn tài sản theo ba tầng phát triển: Tầng 1 – Tài sản vật chất Tiền bạc, nhà xưởng, công nghệ, hệ thống. Cần thiết nhưng không đủ. Tầng 2 – Tài sản xã hội Niềm tin, thương hiệu, cộng đồng, mạng lưới nhân sự trung thành. Tầng 3 – Tài sản đạo đức Danh dự, di sản tinh thần, ảnh hưởng tích cực đến thế hệ sau. Doanh nhân dừng ở tầng 1 sẽ luôn lo sợ mất mát. Doanh nhân chạm đến tầng 3 sẽ không còn sợ hãi, vì họ sống vượt lên trên lợi ích cá nhân. 5. Vì sao HNI nói “không” với làm giàu bằng mọi giá Làm giàu không sai. Nhưng làm giàu bằng cách hủy hoại niềm tin xã hội là tội lỗi. Những mô hình: Cam kết trả lãi phi thực tế Đa cấp biến tướng Tài chính thao túng tâm lý Kinh doanh dựa trên lòng tham … đều đi ngược lại nền tảng đạo đức HNI. HNI không chấp nhận: Giàu trên sự sụp đổ của người khác Thành công bằng lừa dối tập thể Tăng trưởng bằng phá hủy hệ giá trị xã hội 6. Doanh nhân thật không cần hào quang giả Một xã hội nhiễu loạn là xã hội tôn vinh sai hình mẫu. Người nói hay hơn người làm thật. Kẻ phô trương được ca tụng hơn người cống hiến âm thầm. HNI đi ngược lại xu thế đó. Doanh nhân HNI: Không cần khoe khoang Không chạy theo danh xưng Không đánh đổi đạo đức lấy sự nổi tiếng Họ để kết quả và giá trị lên tiếng. 7. Từ cá nhân đến hệ sinh thái có Đạo Khi từng doanh nhân giữ được: Tài sản thật Tâm thế thật Cống hiến thật … thì cộng đồng HNI trở thành một hệ sinh thái tự điều chỉnh, nơi cái xấu tự bị đào thải, cái tốt tự lan tỏa. Không cần cảnh sát đạo đức. Không cần quyền lực áp đặt. Chỉ cần chuẩn mực rõ ràng và con người tự giác. 8. Chương 20 – cột mốc kết thúc Phần II Chương này khép lại PHẦN II – CƠ CẤU ĐẠO ĐỨC HNI TRONG KINH DOANH. Từ đây, độc giả không chỉ hiểu: Đạo là gì Chuẩn mực HNI ra sao … mà còn được trang bị nền tảng tư tưởng để bước sang PHẦN III – HỆ SINH THÁI HNI: DOANH NHÂN CÓ ĐẠO. Đạo không dừng ở nhận thức. Đạo phải được tổ chức – vận hành – lan tỏa. Và đó chính là hành trình tiếp theo.

HNI 19/12 - B28 🌺 BÀI THƠ CHƯƠNG 20 🌺TÀI SẢN THẬT – TÂM THẾ THẬT – CỐNG HIẾN THẬT Có những thứ không nằm trong két sắt Không ghi trên sổ sách kế toán đời người Nhưng sáng hơn vàng, nặng hơn cổ phiếu Đó là chữ TÂM giữa chợ đời xoay vần Người giàu thật không run tay khi mất mát Bởi thứ họ mang không thể cướp đi Danh dự dựng bằng mồ hôi và sự thật Không sụp đổ theo một cú nhấn phím thị trường Có kẻ bước vào kinh doanh bằng lòng tham Có người bước vào bằng lời thề lặng lẽ Một bên đếm tiền, một bên đếm nụ cười Thời gian sẽ chỉ ai đi đường dài Tài sản thật không sinh ra từ lừa dối Không lớn lên từ nước mắt kẻ yếu mềm Nó kết tinh từ từng lời giữ chữ TÍN Từng sản phẩm tử tế trao cho đời Tâm thế thật là khi không cần phô trương Không cần hào quang mượn ánh đèn sân khấu Chỉ cần mỗi sáng soi gương không hổ thẹn Và mỗi tối ngủ yên giữa lương tâm Có những doanh nhân không cần tượng đài Họ để lại những con người biết đứng thẳng Họ không chiếm đoạt tương lai của ai Mà mở lối cho thế hệ phía sau Cống hiến thật không hô vang khẩu hiệu Không mua lòng người bằng những tấm biển treo Nó âm thầm như rễ cây dưới đất Giữ cho rừng đứng vững giữa bão giông Kẻ làm giàu bằng chiêu trò sẽ sợ ánh sáng Người sống có Đạo bước chậm mà bền Khi thị trường đổ, họ vẫn còn niềm tin Khi sóng lặng, họ còn nguyên giá trị Doanh nghiệp có thể đóng cửa một ngày Nhưng đạo đức thì không được phá sản Bởi khi chữ TÂM bị đem cầm cố Xã hội sẽ trả giá bằng nhiều thế hệ HNI không chọn con đường dễ đi Chỉ chọn con đường không cúi đầu Không xây tháp bằng sự sụp đổ của người khác Không đổi tương lai lấy lợi nhuận mau Tài sản thật là thứ trao đi càng lớn Tâm thế thật là biết đủ giữa tham cầu Cống hiến thật là sống sao để khi rời đi Tên mình còn được nhắc bằng sự biết ơn Và nếu phải chọn giữa giàu và đúng Hãy chọn đúng – rồi giàu sẽ tự tìm Bởi lịch sử không nhớ kẻ nhiều tiền nhất Chỉ khắc tên người giữ được ánh sáng cho nhân sinh

https://youtu.be/Ba6ExSVgS3w?si=amwXB0CvxZwBm9KU

HNI 19/12 - B29 🌺 🌺CHƯƠNG 45: TỔNG KẾT: TRỞ VỀ GỐC – THUẬN LÒNG DÂN – HỢP ĐẠO TRỜI Con người đi rất xa để rồi nhận ra: đích đến cuối cùng không nằm ở phía trước, mà nằm nơi khởi nguyên. Sau tất cả những cuộc chinh phục vĩ đại, những nền văn minh rực rỡ rồi sụp đổ, những học thuyết nối tiếp nhau ra đời, nhân loại hôm nay đứng trước một ngưỡng cửa mới. Một ngưỡng cửa không được mở bằng vũ khí, cũng không được xây bằng quyền lực, mà được khai mở bằng sự tỉnh thức. Chương cuối này không nhằm đưa ra thêm một học thuyết. Nó chỉ làm một việc giản dị nhưng cốt lõi: nhắc con người nhớ lại Gốc của mình. 1. Trở về Gốc – Hành trình không thể né tránh của nhân loại Gốc không phải là quá khứ. Gốc là bản thể. Gốc không nằm trong một tôn giáo, một dân tộc hay một nền văn hóa riêng biệt. Gốc nằm trong nhân tâm thuần khiết, nơi con người sinh ra đã mang sẵn: lòng trắc ẩn, khát vọng hòa hợp, và khả năng cảm nhận sự sống như một tổng thể thống nhất. Khi con người rời xa Gốc, họ bắt đầu phân chia: – Ta và người – Đúng và sai tuyệt đối – Thánh và phàm – Chủ và tớ – Kẻ thắng và người thua Chính từ đó, khổ đau sinh ra. Hành trình tiến hóa của nhân loại trong hàng ngàn năm thực chất không phải là hành trình đi lên, mà là hành trình đi xa khỏi Gốc. Khoa học phát triển nhưng đạo đức chậm lại. Công nghệ bùng nổ nhưng tâm hồn thu hẹp. Tốc độ tăng trưởng kinh tế vượt xa tốc độ trưởng thành nội tâm. Và rồi, khi những hệ thống cũ không còn vận hành được nữa, khi chiến tranh, khủng hoảng môi trường, đổ vỡ niềm tin lan rộng khắp hành tinh, con người buộc phải quay lại đặt câu hỏi căn bản nhất: “Ta là ai trong trật tự của vũ trụ này?” Trở về Gốc không có nghĩa là quay lưng với văn minh. Trở về Gốc là đặt văn minh trở lại đúng vị trí phục vụ sự sống, chứ không thống trị sự sống. 2. Thuận Lòng Dân – Khi quyền lực quay về đúng nguồn Mọi trật tự xã hội bền vững đều có chung một nguyên lý: Lòng dân là nền móng. Khi một hệ thống đi ngược lòng dân, nó có thể tồn tại bằng cưỡng chế, nhưng không thể trường tồn. Kh