HNI 22-12
**CHƯƠNG 33: TRUYỀN THÔNG CÓ ĐẠO – TRUYỀN LỬA THAY VÌ THỔI PHỒNG**
Trong kỷ nguyên số, truyền thông không chỉ phản ánh thực tại.
Truyền thông tạo ra thực tại.
Một thông điệp được lặp lại đủ nhiều lần sẽ trở thành niềm tin.
Một hình ảnh được tô vẽ đủ lâu sẽ thay thế sự thật.
Và một lời nói thiếu trách nhiệm có thể gây tổn hại lớn hơn cả một quyết định kinh doanh sai lầm.
HNI nhìn thẳng vào sự thật này và đặt ra một yêu cầu rõ ràng:
Nếu kinh doanh phải có đạo, thì truyền thông càng phải có đạo.
1. Khi truyền thông vượt khỏi vai trò trung gian
Truyền thông từng được xem là cầu nối giữa doanh nghiệp và xã hội.
Nhưng ngày nay, truyền thông đã trở thành:
Công cụ thao túng cảm xúc
Phương tiện đánh tráo khái niệm
Vũ khí tạo ra danh tiếng ảo
Nhiều doanh nghiệp không còn tập trung làm tốt,
mà tập trung trông có vẻ tốt.
HNI coi đây là một sự lệch chuẩn nguy hiểm.
2. Thổi phồng là hình thức gian dối tinh vi
Gian dối không chỉ nằm ở con số sai.
Gian dối còn nằm ở:
Lời hứa vượt quá khả năng
Hình ảnh che giấu sự thật
Câu chuyện được cắt ghép để dẫn dắt cảm xúc
Thổi phồng không gây sốc ngay lập tức.
Nhưng nó bào mòn niềm tin từng chút một.
HNI khẳng định:
Mọi hình thức thổi phồng đều là phản đạo.
3. Truyền lửa khác với thổi phồng
HNI không phản đối cảm hứng.
HNI không bài xích câu chuyện thành công.
Nhưng HNI phân biệt rõ:
Truyền lửa là khơi dậy giá trị thật
Thổi phồng là che giấu sự thật bằng cảm xúc
Truyền lửa:
Tôn trọng giới hạn
Thừa nhận khó khăn
Không biến người thật thành thần tượng
Thổi phồng:
Đánh vào lòng tham
Tạo kỳ vọng ảo
Đẩy người khác vào quyết định thiếu tỉnh táo
4. Truyền thông có đạo bắt đầu từ sự thật
Sự thật không phải lúc nào cũng đẹp.
Nhưng chỉ sự thật mới bền.
HNI yêu cầu doanh nghiệp thành viên:
Trung thực trong thông tin
Rõ ràng trong cam kết
Không đánh tráo khái niệm
Nếu một mô hình còn rủi ro, hãy nói rõ rủi ro.
Nếu một sản phẩm có giới hạn, hãy nói rõ giới hạn.
Niềm tin được xây bằng sự thật không né tránh,
không phải bằng hình ảnh được đánh bóng.
5. Người làm truyền thông là người giữ đạo
Trong hệ sinh thái HNI,
người làm truyền thông không chỉ là kỹ thuật viên nội dung.
Họ là:
Người canh giữ sự thật
Người chịu trách nhiệm xã hội
Người định hình nhận thức cộng đồng
Một thông điệp sai có thể khiến:
Đọc thêm
**CHƯƠNG 33: TRUYỀN THÔNG CÓ ĐẠO – TRUYỀN LỬA THAY VÌ THỔI PHỒNG**
Trong kỷ nguyên số, truyền thông không chỉ phản ánh thực tại.
Truyền thông tạo ra thực tại.
Một thông điệp được lặp lại đủ nhiều lần sẽ trở thành niềm tin.
Một hình ảnh được tô vẽ đủ lâu sẽ thay thế sự thật.
Và một lời nói thiếu trách nhiệm có thể gây tổn hại lớn hơn cả một quyết định kinh doanh sai lầm.
HNI nhìn thẳng vào sự thật này và đặt ra một yêu cầu rõ ràng:
Nếu kinh doanh phải có đạo, thì truyền thông càng phải có đạo.
1. Khi truyền thông vượt khỏi vai trò trung gian
Truyền thông từng được xem là cầu nối giữa doanh nghiệp và xã hội.
Nhưng ngày nay, truyền thông đã trở thành:
Công cụ thao túng cảm xúc
Phương tiện đánh tráo khái niệm
Vũ khí tạo ra danh tiếng ảo
Nhiều doanh nghiệp không còn tập trung làm tốt,
mà tập trung trông có vẻ tốt.
HNI coi đây là một sự lệch chuẩn nguy hiểm.
2. Thổi phồng là hình thức gian dối tinh vi
Gian dối không chỉ nằm ở con số sai.
Gian dối còn nằm ở:
Lời hứa vượt quá khả năng
Hình ảnh che giấu sự thật
Câu chuyện được cắt ghép để dẫn dắt cảm xúc
Thổi phồng không gây sốc ngay lập tức.
Nhưng nó bào mòn niềm tin từng chút một.
HNI khẳng định:
Mọi hình thức thổi phồng đều là phản đạo.
3. Truyền lửa khác với thổi phồng
HNI không phản đối cảm hứng.
HNI không bài xích câu chuyện thành công.
Nhưng HNI phân biệt rõ:
Truyền lửa là khơi dậy giá trị thật
Thổi phồng là che giấu sự thật bằng cảm xúc
Truyền lửa:
Tôn trọng giới hạn
Thừa nhận khó khăn
Không biến người thật thành thần tượng
Thổi phồng:
Đánh vào lòng tham
Tạo kỳ vọng ảo
Đẩy người khác vào quyết định thiếu tỉnh táo
4. Truyền thông có đạo bắt đầu từ sự thật
Sự thật không phải lúc nào cũng đẹp.
Nhưng chỉ sự thật mới bền.
HNI yêu cầu doanh nghiệp thành viên:
Trung thực trong thông tin
Rõ ràng trong cam kết
Không đánh tráo khái niệm
Nếu một mô hình còn rủi ro, hãy nói rõ rủi ro.
Nếu một sản phẩm có giới hạn, hãy nói rõ giới hạn.
Niềm tin được xây bằng sự thật không né tránh,
không phải bằng hình ảnh được đánh bóng.
5. Người làm truyền thông là người giữ đạo
Trong hệ sinh thái HNI,
người làm truyền thông không chỉ là kỹ thuật viên nội dung.
Họ là:
Người canh giữ sự thật
Người chịu trách nhiệm xã hội
Người định hình nhận thức cộng đồng
Một thông điệp sai có thể khiến:
Đọc thêm
HNI 22-12
**CHƯƠNG 33: TRUYỀN THÔNG CÓ ĐẠO – TRUYỀN LỬA THAY VÌ THỔI PHỒNG**
Trong kỷ nguyên số, truyền thông không chỉ phản ánh thực tại.
Truyền thông tạo ra thực tại.
Một thông điệp được lặp lại đủ nhiều lần sẽ trở thành niềm tin.
Một hình ảnh được tô vẽ đủ lâu sẽ thay thế sự thật.
Và một lời nói thiếu trách nhiệm có thể gây tổn hại lớn hơn cả một quyết định kinh doanh sai lầm.
HNI nhìn thẳng vào sự thật này và đặt ra một yêu cầu rõ ràng:
Nếu kinh doanh phải có đạo, thì truyền thông càng phải có đạo.
1. Khi truyền thông vượt khỏi vai trò trung gian
Truyền thông từng được xem là cầu nối giữa doanh nghiệp và xã hội.
Nhưng ngày nay, truyền thông đã trở thành:
Công cụ thao túng cảm xúc
Phương tiện đánh tráo khái niệm
Vũ khí tạo ra danh tiếng ảo
Nhiều doanh nghiệp không còn tập trung làm tốt,
mà tập trung trông có vẻ tốt.
HNI coi đây là một sự lệch chuẩn nguy hiểm.
2. Thổi phồng là hình thức gian dối tinh vi
Gian dối không chỉ nằm ở con số sai.
Gian dối còn nằm ở:
Lời hứa vượt quá khả năng
Hình ảnh che giấu sự thật
Câu chuyện được cắt ghép để dẫn dắt cảm xúc
Thổi phồng không gây sốc ngay lập tức.
Nhưng nó bào mòn niềm tin từng chút một.
HNI khẳng định:
Mọi hình thức thổi phồng đều là phản đạo.
3. Truyền lửa khác với thổi phồng
HNI không phản đối cảm hứng.
HNI không bài xích câu chuyện thành công.
Nhưng HNI phân biệt rõ:
Truyền lửa là khơi dậy giá trị thật
Thổi phồng là che giấu sự thật bằng cảm xúc
Truyền lửa:
Tôn trọng giới hạn
Thừa nhận khó khăn
Không biến người thật thành thần tượng
Thổi phồng:
Đánh vào lòng tham
Tạo kỳ vọng ảo
Đẩy người khác vào quyết định thiếu tỉnh táo
4. Truyền thông có đạo bắt đầu từ sự thật
Sự thật không phải lúc nào cũng đẹp.
Nhưng chỉ sự thật mới bền.
HNI yêu cầu doanh nghiệp thành viên:
Trung thực trong thông tin
Rõ ràng trong cam kết
Không đánh tráo khái niệm
Nếu một mô hình còn rủi ro, hãy nói rõ rủi ro.
Nếu một sản phẩm có giới hạn, hãy nói rõ giới hạn.
Niềm tin được xây bằng sự thật không né tránh,
không phải bằng hình ảnh được đánh bóng.
5. Người làm truyền thông là người giữ đạo
Trong hệ sinh thái HNI,
người làm truyền thông không chỉ là kỹ thuật viên nội dung.
Họ là:
Người canh giữ sự thật
Người chịu trách nhiệm xã hội
Người định hình nhận thức cộng đồng
Một thông điệp sai có thể khiến:
Đọc thêm
English