HNI 10-6
CHƯƠNG 18: CON NGƯỜI ĐANG GIAO DỊCH SỰ CHÚ Ý
Sách trắng TẤT CẢ CHỈ LÀ TƯ DUY.
Kỷ nguyên Attention Economy
Nếu thế kỷ XX là cuộc chiến giành tài nguyên, thì thế kỷ XXI là cuộc chiến giành sự chú ý.
Ngày nay, thứ có giá trị nhất không phải vàng, dầu mỏ hay bất động sản.
Thứ giá trị nhất là khả năng khiến một con người dừng lại vài giây để nhìn, nghe và suy nghĩ về một điều gì đó.
Bạn đang sống trong nền kinh tế của sự chú ý.
Mỗi lần bạn lướt điện thoại.
Mỗi lần bạn xem một video.
Mỗi lần bạn nhấn thích, bình luận hay chia sẻ.
Bạn đang tham gia một giao dịch.
Và trong giao dịch đó, sản phẩm không phải là nội dung.
Sản phẩm chính là sự chú ý của bạn.
Sự chú ý là loại tiền tệ mới
Trong quá khứ, doanh nghiệp kiếm tiền bằng cách bán hàng hóa.
Ngày nay, nhiều tập đoàn lớn nhất thế giới kiếm tiền bằng cách bán sự chú ý.
Họ không bán sản phẩm cho bạn.
Họ bán bạn cho các nhà quảng cáo.
Càng giữ được bạn lâu trên màn hình, họ càng kiếm được nhiều tiền.
Điều đó tạo ra một cuộc đua chưa từng có trong lịch sử nhân loại.
Hàng nghìn kỹ sư.
Hàng nghìn nhà tâm lý học.
Hàng nghìn thuật toán AI.
Tất cả đều đang làm việc mỗi ngày để trả lời một câu hỏi:
"Làm sao giữ con người ở lại thêm vài giây nữa?"
Vài giây đó có giá trị hàng tỷ đô la.
Cuộc chiến vô hình
Bạn thức dậy.
Điện thoại rung.
Thông báo xuất hiện.
Tin nhắn mới.
Video mới.
Xu hướng mới.
Tin tức mới.
Mọi thứ đều đang cạnh tranh để chiếm lấy nhận thức của bạn.
Đây không còn là cuộc chiến của sản phẩm.
Đây là cuộc chiến của tâm trí.
Mỗi ứng dụng đều muốn trở thành nơi bạn dành nhiều thời gian nhất.
Mỗi nền tảng đều muốn trở thành thế giới riêng của bạn.
Mỗi thương hiệu đều muốn chiếm một góc trong bộ não của bạn.
Sự chú ý đã trở thành tài sản chiến lược.
Thuật toán hiểu bạn hơn chính bạn
Phần lớn mọi người tin rằng họ tự quyết định những gì mình xem.
Nhưng thực tế không đơn giản như vậy.
Các hệ thống AI hiện đại liên tục học từ hành vi của bạn.
Bạn dừng lại ở đâu.
Bạn xem gì lâu nhất.
Bạn thích điều gì.
Bạn sợ điều gì.
Bạn ghét điều gì.
Mỗi cú chạm màn hình đều trở thành dữ liệu.
Từng mảnh dữ liệu nhỏ được ghép lại thành một bản đồ tâm lý khổng lồ.
Dần dần, thuật toán biết cách dự đoán hành vi của bạn.
Không phải bằng phép thuật.
Mà bằng toán học, dữ liệu và xác suất.
Khi đó, thứ bạn nhìn thấy không còn hoàn toàn là lựa chọn của bạn.
Nó là kết quả của một hệ thống được thiết kế để giữ sự chú ý của bạn càng lâu càng tốt.
Nghiện không còn là tai nạn
Các sòng bạc từng nghiên cứu cách khiến con người không muốn rời khỏi bàn chơi.
Ngày nay, các nền tảng số áp dụng những nguyên lý tương tự.
Phần thưởng ngẫu nhiên.
Thông báo bất ngờ.
Video tiếp theo.
Tin tức tiếp theo.
Cuộn xuống vô tận.
Não bộ con người được lập trình để tìm kiếm điều mới mẻ.
Và các hệ thống hiện đại khai thác đặc điểm đó với hiệu quả chưa từng có.
Kết quả là hàng triệu người dành hàng giờ mỗi ngày tiêu thụ nội dung mà không biết chính xác mình đang tìm kiếm điều gì.
Họ chỉ đang phản ứng với những kích thích được thiết kế sẵn.
Người giàu mua sự chú ý
Người nghèo bán thời gian.
Người giàu mua sự chú ý.
Đó là một trong những khác biệt lớn nhất của thời đại mới.
Một doanh nghiệp thành công không đơn thuần sở hữu sản phẩm tốt.
Họ sở hữu khả năng thu hút sự chú ý của thị trường.
Một nhà lãnh đạo có sức ảnh hưởng không nhất thiết là người thông minh nhất.
Họ là người có khả năng tập trung nhận thức của đám đông.
Một thương hiệu mạnh không phải là thương hiệu lớn nhất.
Mà là thương hiệu được nhớ đến nhiều nhất.
Trong nền kinh tế mới, ai kiểm soát sự chú ý sẽ kiểm soát dòng tiền.
Sự phân mảnh của tâm trí
Con người hiện đại tiếp nhận lượng thông tin trong một ngày nhiều hơn tổ tiên chúng ta tiếp nhận trong nhiều tháng.
Thông tin tăng lên.
Nhưng khả năng tập trung lại giảm xuống.
Chúng ta đọc ít hơn.
Suy nghĩ nông hơn.
Kiên nhẫn ít hơn.
Tâm trí bị chia cắt thành hàng trăm mảnh nhỏ.
Một phần cho mạng xã hội.
Một phần cho tin tức.
Một phần cho giải trí.
Một phần cho công việc.
Kết quả là nhiều người luôn bận rộn nhưng hiếm khi thực sự tiến bộ.
Bởi vì thành tựu lớn luôn đòi hỏi sự tập trung sâu.
Quyền lực thực sự
Nhiều người nghĩ quyền lực nằm ở tiền bạc.
Một số người nghĩ quyền lực nằm ở công nghệ.
Nhưng sâu xa hơn, quyền lực nằm ở khả năng định hướng nhận thức.
Bất kỳ ai kiểm soát được điều con người chú ý đến đều có thể ảnh hưởng đến hành vi của họ.
Từ chính trị.
Từ kinh doanh.
Từ truyền thông.
Đến văn hóa.
Mọi cuộc cách mạng lớn đều bắt đầu bằng việc thay đổi cách con người suy nghĩ.
Và để thay đổi suy nghĩ, trước tiên phải chiếm được sự chú ý.
Tự bảo vệ tài sản quý giá nhất
Hầu hết mọi người bảo vệ tiền bạc cẩn thận.
Nhưng lại trao sự chú ý của mình miễn phí.
Họ không nhận ra rằng sự chú ý chính là nguồn gốc của mọi thành tựu.
Nơi bạn đặt sự chú ý.
Năng lượng sẽ chảy đến đó.
Nơi năng lượng chảy đến.
Kết quả sẽ xuất hiện.
Nếu bạn liên tục chú ý đến sợ hãi, cuộc sống sẽ đầy lo lắng.
Nếu bạn liên tục chú ý đến cơ hội, cuộc sống sẽ đầy khả năng.
Nếu bạn tập trung vào học tập, bạn phát triển.
Nếu bạn tập trung vào giá trị, bạn tạo ra giá trị.
Sự chú ý chính là bánh lái của cuộc đời.
Kết luận
Trong kỷ nguyên Attention Economy, mọi công ty đều muốn mua sự chú ý của bạn.
Mọi thuật toán đều muốn giữ bạn lâu hơn.
Mọi màn hình đều muốn trở thành trung tâm thế giới của bạn.
Câu hỏi quan trọng không phải là:
"Bạn đang nhìn gì?"
Mà là:
"Ai đang quyết định điều bạn nhìn thấy?"
Người làm chủ được sự chú ý sẽ làm chủ tư duy.
Người làm chủ được tư duy sẽ làm chủ cuộc đời.
Bởi vì cuối cùng, giống như mọi điều trong cuốn sách này:
Tất cả đều bắt đầu từ tư duy.
CHƯƠNG 18: CON NGƯỜI ĐANG GIAO DỊCH SỰ CHÚ Ý
Sách trắng TẤT CẢ CHỈ LÀ TƯ DUY.
Kỷ nguyên Attention Economy
Nếu thế kỷ XX là cuộc chiến giành tài nguyên, thì thế kỷ XXI là cuộc chiến giành sự chú ý.
Ngày nay, thứ có giá trị nhất không phải vàng, dầu mỏ hay bất động sản.
Thứ giá trị nhất là khả năng khiến một con người dừng lại vài giây để nhìn, nghe và suy nghĩ về một điều gì đó.
Bạn đang sống trong nền kinh tế của sự chú ý.
Mỗi lần bạn lướt điện thoại.
Mỗi lần bạn xem một video.
Mỗi lần bạn nhấn thích, bình luận hay chia sẻ.
Bạn đang tham gia một giao dịch.
Và trong giao dịch đó, sản phẩm không phải là nội dung.
Sản phẩm chính là sự chú ý của bạn.
Sự chú ý là loại tiền tệ mới
Trong quá khứ, doanh nghiệp kiếm tiền bằng cách bán hàng hóa.
Ngày nay, nhiều tập đoàn lớn nhất thế giới kiếm tiền bằng cách bán sự chú ý.
Họ không bán sản phẩm cho bạn.
Họ bán bạn cho các nhà quảng cáo.
Càng giữ được bạn lâu trên màn hình, họ càng kiếm được nhiều tiền.
Điều đó tạo ra một cuộc đua chưa từng có trong lịch sử nhân loại.
Hàng nghìn kỹ sư.
Hàng nghìn nhà tâm lý học.
Hàng nghìn thuật toán AI.
Tất cả đều đang làm việc mỗi ngày để trả lời một câu hỏi:
"Làm sao giữ con người ở lại thêm vài giây nữa?"
Vài giây đó có giá trị hàng tỷ đô la.
Cuộc chiến vô hình
Bạn thức dậy.
Điện thoại rung.
Thông báo xuất hiện.
Tin nhắn mới.
Video mới.
Xu hướng mới.
Tin tức mới.
Mọi thứ đều đang cạnh tranh để chiếm lấy nhận thức của bạn.
Đây không còn là cuộc chiến của sản phẩm.
Đây là cuộc chiến của tâm trí.
Mỗi ứng dụng đều muốn trở thành nơi bạn dành nhiều thời gian nhất.
Mỗi nền tảng đều muốn trở thành thế giới riêng của bạn.
Mỗi thương hiệu đều muốn chiếm một góc trong bộ não của bạn.
Sự chú ý đã trở thành tài sản chiến lược.
Thuật toán hiểu bạn hơn chính bạn
Phần lớn mọi người tin rằng họ tự quyết định những gì mình xem.
Nhưng thực tế không đơn giản như vậy.
Các hệ thống AI hiện đại liên tục học từ hành vi của bạn.
Bạn dừng lại ở đâu.
Bạn xem gì lâu nhất.
Bạn thích điều gì.
Bạn sợ điều gì.
Bạn ghét điều gì.
Mỗi cú chạm màn hình đều trở thành dữ liệu.
Từng mảnh dữ liệu nhỏ được ghép lại thành một bản đồ tâm lý khổng lồ.
Dần dần, thuật toán biết cách dự đoán hành vi của bạn.
Không phải bằng phép thuật.
Mà bằng toán học, dữ liệu và xác suất.
Khi đó, thứ bạn nhìn thấy không còn hoàn toàn là lựa chọn của bạn.
Nó là kết quả của một hệ thống được thiết kế để giữ sự chú ý của bạn càng lâu càng tốt.
Nghiện không còn là tai nạn
Các sòng bạc từng nghiên cứu cách khiến con người không muốn rời khỏi bàn chơi.
Ngày nay, các nền tảng số áp dụng những nguyên lý tương tự.
Phần thưởng ngẫu nhiên.
Thông báo bất ngờ.
Video tiếp theo.
Tin tức tiếp theo.
Cuộn xuống vô tận.
Não bộ con người được lập trình để tìm kiếm điều mới mẻ.
Và các hệ thống hiện đại khai thác đặc điểm đó với hiệu quả chưa từng có.
Kết quả là hàng triệu người dành hàng giờ mỗi ngày tiêu thụ nội dung mà không biết chính xác mình đang tìm kiếm điều gì.
Họ chỉ đang phản ứng với những kích thích được thiết kế sẵn.
Người giàu mua sự chú ý
Người nghèo bán thời gian.
Người giàu mua sự chú ý.
Đó là một trong những khác biệt lớn nhất của thời đại mới.
Một doanh nghiệp thành công không đơn thuần sở hữu sản phẩm tốt.
Họ sở hữu khả năng thu hút sự chú ý của thị trường.
Một nhà lãnh đạo có sức ảnh hưởng không nhất thiết là người thông minh nhất.
Họ là người có khả năng tập trung nhận thức của đám đông.
Một thương hiệu mạnh không phải là thương hiệu lớn nhất.
Mà là thương hiệu được nhớ đến nhiều nhất.
Trong nền kinh tế mới, ai kiểm soát sự chú ý sẽ kiểm soát dòng tiền.
Sự phân mảnh của tâm trí
Con người hiện đại tiếp nhận lượng thông tin trong một ngày nhiều hơn tổ tiên chúng ta tiếp nhận trong nhiều tháng.
Thông tin tăng lên.
Nhưng khả năng tập trung lại giảm xuống.
Chúng ta đọc ít hơn.
Suy nghĩ nông hơn.
Kiên nhẫn ít hơn.
Tâm trí bị chia cắt thành hàng trăm mảnh nhỏ.
Một phần cho mạng xã hội.
Một phần cho tin tức.
Một phần cho giải trí.
Một phần cho công việc.
Kết quả là nhiều người luôn bận rộn nhưng hiếm khi thực sự tiến bộ.
Bởi vì thành tựu lớn luôn đòi hỏi sự tập trung sâu.
Quyền lực thực sự
Nhiều người nghĩ quyền lực nằm ở tiền bạc.
Một số người nghĩ quyền lực nằm ở công nghệ.
Nhưng sâu xa hơn, quyền lực nằm ở khả năng định hướng nhận thức.
Bất kỳ ai kiểm soát được điều con người chú ý đến đều có thể ảnh hưởng đến hành vi của họ.
Từ chính trị.
Từ kinh doanh.
Từ truyền thông.
Đến văn hóa.
Mọi cuộc cách mạng lớn đều bắt đầu bằng việc thay đổi cách con người suy nghĩ.
Và để thay đổi suy nghĩ, trước tiên phải chiếm được sự chú ý.
Tự bảo vệ tài sản quý giá nhất
Hầu hết mọi người bảo vệ tiền bạc cẩn thận.
Nhưng lại trao sự chú ý của mình miễn phí.
Họ không nhận ra rằng sự chú ý chính là nguồn gốc của mọi thành tựu.
Nơi bạn đặt sự chú ý.
Năng lượng sẽ chảy đến đó.
Nơi năng lượng chảy đến.
Kết quả sẽ xuất hiện.
Nếu bạn liên tục chú ý đến sợ hãi, cuộc sống sẽ đầy lo lắng.
Nếu bạn liên tục chú ý đến cơ hội, cuộc sống sẽ đầy khả năng.
Nếu bạn tập trung vào học tập, bạn phát triển.
Nếu bạn tập trung vào giá trị, bạn tạo ra giá trị.
Sự chú ý chính là bánh lái của cuộc đời.
Kết luận
Trong kỷ nguyên Attention Economy, mọi công ty đều muốn mua sự chú ý của bạn.
Mọi thuật toán đều muốn giữ bạn lâu hơn.
Mọi màn hình đều muốn trở thành trung tâm thế giới của bạn.
Câu hỏi quan trọng không phải là:
"Bạn đang nhìn gì?"
Mà là:
"Ai đang quyết định điều bạn nhìn thấy?"
Người làm chủ được sự chú ý sẽ làm chủ tư duy.
Người làm chủ được tư duy sẽ làm chủ cuộc đời.
Bởi vì cuối cùng, giống như mọi điều trong cuốn sách này:
Tất cả đều bắt đầu từ tư duy.
HNI 10-6
CHƯƠNG 18: CON NGƯỜI ĐANG GIAO DỊCH SỰ CHÚ Ý
Sách trắng TẤT CẢ CHỈ LÀ TƯ DUY.
Kỷ nguyên Attention Economy
Nếu thế kỷ XX là cuộc chiến giành tài nguyên, thì thế kỷ XXI là cuộc chiến giành sự chú ý.
Ngày nay, thứ có giá trị nhất không phải vàng, dầu mỏ hay bất động sản.
Thứ giá trị nhất là khả năng khiến một con người dừng lại vài giây để nhìn, nghe và suy nghĩ về một điều gì đó.
Bạn đang sống trong nền kinh tế của sự chú ý.
Mỗi lần bạn lướt điện thoại.
Mỗi lần bạn xem một video.
Mỗi lần bạn nhấn thích, bình luận hay chia sẻ.
Bạn đang tham gia một giao dịch.
Và trong giao dịch đó, sản phẩm không phải là nội dung.
Sản phẩm chính là sự chú ý của bạn.
Sự chú ý là loại tiền tệ mới
Trong quá khứ, doanh nghiệp kiếm tiền bằng cách bán hàng hóa.
Ngày nay, nhiều tập đoàn lớn nhất thế giới kiếm tiền bằng cách bán sự chú ý.
Họ không bán sản phẩm cho bạn.
Họ bán bạn cho các nhà quảng cáo.
Càng giữ được bạn lâu trên màn hình, họ càng kiếm được nhiều tiền.
Điều đó tạo ra một cuộc đua chưa từng có trong lịch sử nhân loại.
Hàng nghìn kỹ sư.
Hàng nghìn nhà tâm lý học.
Hàng nghìn thuật toán AI.
Tất cả đều đang làm việc mỗi ngày để trả lời một câu hỏi:
"Làm sao giữ con người ở lại thêm vài giây nữa?"
Vài giây đó có giá trị hàng tỷ đô la.
Cuộc chiến vô hình
Bạn thức dậy.
Điện thoại rung.
Thông báo xuất hiện.
Tin nhắn mới.
Video mới.
Xu hướng mới.
Tin tức mới.
Mọi thứ đều đang cạnh tranh để chiếm lấy nhận thức của bạn.
Đây không còn là cuộc chiến của sản phẩm.
Đây là cuộc chiến của tâm trí.
Mỗi ứng dụng đều muốn trở thành nơi bạn dành nhiều thời gian nhất.
Mỗi nền tảng đều muốn trở thành thế giới riêng của bạn.
Mỗi thương hiệu đều muốn chiếm một góc trong bộ não của bạn.
Sự chú ý đã trở thành tài sản chiến lược.
Thuật toán hiểu bạn hơn chính bạn
Phần lớn mọi người tin rằng họ tự quyết định những gì mình xem.
Nhưng thực tế không đơn giản như vậy.
Các hệ thống AI hiện đại liên tục học từ hành vi của bạn.
Bạn dừng lại ở đâu.
Bạn xem gì lâu nhất.
Bạn thích điều gì.
Bạn sợ điều gì.
Bạn ghét điều gì.
Mỗi cú chạm màn hình đều trở thành dữ liệu.
Từng mảnh dữ liệu nhỏ được ghép lại thành một bản đồ tâm lý khổng lồ.
Dần dần, thuật toán biết cách dự đoán hành vi của bạn.
Không phải bằng phép thuật.
Mà bằng toán học, dữ liệu và xác suất.
Khi đó, thứ bạn nhìn thấy không còn hoàn toàn là lựa chọn của bạn.
Nó là kết quả của một hệ thống được thiết kế để giữ sự chú ý của bạn càng lâu càng tốt.
Nghiện không còn là tai nạn
Các sòng bạc từng nghiên cứu cách khiến con người không muốn rời khỏi bàn chơi.
Ngày nay, các nền tảng số áp dụng những nguyên lý tương tự.
Phần thưởng ngẫu nhiên.
Thông báo bất ngờ.
Video tiếp theo.
Tin tức tiếp theo.
Cuộn xuống vô tận.
Não bộ con người được lập trình để tìm kiếm điều mới mẻ.
Và các hệ thống hiện đại khai thác đặc điểm đó với hiệu quả chưa từng có.
Kết quả là hàng triệu người dành hàng giờ mỗi ngày tiêu thụ nội dung mà không biết chính xác mình đang tìm kiếm điều gì.
Họ chỉ đang phản ứng với những kích thích được thiết kế sẵn.
Người giàu mua sự chú ý
Người nghèo bán thời gian.
Người giàu mua sự chú ý.
Đó là một trong những khác biệt lớn nhất của thời đại mới.
Một doanh nghiệp thành công không đơn thuần sở hữu sản phẩm tốt.
Họ sở hữu khả năng thu hút sự chú ý của thị trường.
Một nhà lãnh đạo có sức ảnh hưởng không nhất thiết là người thông minh nhất.
Họ là người có khả năng tập trung nhận thức của đám đông.
Một thương hiệu mạnh không phải là thương hiệu lớn nhất.
Mà là thương hiệu được nhớ đến nhiều nhất.
Trong nền kinh tế mới, ai kiểm soát sự chú ý sẽ kiểm soát dòng tiền.
Sự phân mảnh của tâm trí
Con người hiện đại tiếp nhận lượng thông tin trong một ngày nhiều hơn tổ tiên chúng ta tiếp nhận trong nhiều tháng.
Thông tin tăng lên.
Nhưng khả năng tập trung lại giảm xuống.
Chúng ta đọc ít hơn.
Suy nghĩ nông hơn.
Kiên nhẫn ít hơn.
Tâm trí bị chia cắt thành hàng trăm mảnh nhỏ.
Một phần cho mạng xã hội.
Một phần cho tin tức.
Một phần cho giải trí.
Một phần cho công việc.
Kết quả là nhiều người luôn bận rộn nhưng hiếm khi thực sự tiến bộ.
Bởi vì thành tựu lớn luôn đòi hỏi sự tập trung sâu.
Quyền lực thực sự
Nhiều người nghĩ quyền lực nằm ở tiền bạc.
Một số người nghĩ quyền lực nằm ở công nghệ.
Nhưng sâu xa hơn, quyền lực nằm ở khả năng định hướng nhận thức.
Bất kỳ ai kiểm soát được điều con người chú ý đến đều có thể ảnh hưởng đến hành vi của họ.
Từ chính trị.
Từ kinh doanh.
Từ truyền thông.
Đến văn hóa.
Mọi cuộc cách mạng lớn đều bắt đầu bằng việc thay đổi cách con người suy nghĩ.
Và để thay đổi suy nghĩ, trước tiên phải chiếm được sự chú ý.
Tự bảo vệ tài sản quý giá nhất
Hầu hết mọi người bảo vệ tiền bạc cẩn thận.
Nhưng lại trao sự chú ý của mình miễn phí.
Họ không nhận ra rằng sự chú ý chính là nguồn gốc của mọi thành tựu.
Nơi bạn đặt sự chú ý.
Năng lượng sẽ chảy đến đó.
Nơi năng lượng chảy đến.
Kết quả sẽ xuất hiện.
Nếu bạn liên tục chú ý đến sợ hãi, cuộc sống sẽ đầy lo lắng.
Nếu bạn liên tục chú ý đến cơ hội, cuộc sống sẽ đầy khả năng.
Nếu bạn tập trung vào học tập, bạn phát triển.
Nếu bạn tập trung vào giá trị, bạn tạo ra giá trị.
Sự chú ý chính là bánh lái của cuộc đời.
Kết luận
Trong kỷ nguyên Attention Economy, mọi công ty đều muốn mua sự chú ý của bạn.
Mọi thuật toán đều muốn giữ bạn lâu hơn.
Mọi màn hình đều muốn trở thành trung tâm thế giới của bạn.
Câu hỏi quan trọng không phải là:
"Bạn đang nhìn gì?"
Mà là:
"Ai đang quyết định điều bạn nhìn thấy?"
Người làm chủ được sự chú ý sẽ làm chủ tư duy.
Người làm chủ được tư duy sẽ làm chủ cuộc đời.
Bởi vì cuối cùng, giống như mọi điều trong cuốn sách này:
Tất cả đều bắt đầu từ tư duy.
English